商展城
发布采购单
官方微信 精彩呈现
 

广交会看长虹:家电国际化遇上历史机遇

   日期:2018-04-16     浏览:94    评论:0    
核心提示:第123届中国进出口商品交易会(以下简称广交会)在广州开场。本届广交会上,有来自40个国家和地区的600家境外企业参展,加之中国
 123届中国进出口商品交易会(以下简称广交会)在广州开场。本届广交会上,有来自40个国家和地区的600家境外企业参展,加之中国本土企业可谓阵容空前。作为中国家电品牌领军企业之一的长虹,携旗下面向海外市场的全系高端家电亮相广交会。同时,在长虹展区中,人工智能电视、冰箱、空调以及冰箱压缩机等吸引了大量海外采购商了解、洽谈。

微信图片_20180416094406

  2013年确立以“智能化、网络化、协同化”智能战略为发展方向后,长虹在深化国企改革同时,逐年加大产品研发、人才培养、渠道建设等方面的建设投入,并深耕产业技术创新,在保证电视、冰箱、压缩机等主要业务于国内市场处于第一列队同时,稳步推进国际化战略实施,拓展海外市场。

  从最初单纯进口,历经OEM,再到海外投资建厂,创建海外品牌,长虹用10多年时间完成了产品、制造、技术、品牌和服务等层面的“走出去”,在“一带一路”东风下,长虹国际化迎来历史机遇。

  高瞻远瞩,抢先国际化布局

  对于长虹来说,需求决定了市场,中国企业走出国门是迟早的事情。

  基于这个逻辑,长虹在1998年率先开启了国际化探索的步伐。长虹首先将印度尼西亚作为目标地,为了最大化降低风险,长虹采取了先步点、再发展的策略,设立办事处后根据情况发展子公司。

  由于地理关系,印度尼西亚拥有较多华人,长虹首步国际化探索取得成功,顺利的将根据地落地于此。经过10多年的不断打拼,如今长虹已在印度尼西亚站稳脚跟,并成为当地最受欢迎的中国家电品牌。

  如果说进军印度尼西亚市场赶上了天时、地理的优势,那积累起海外拓展经验的长虹落子捷克则是依靠“硬技术”。对于长虹来说,挺进欧洲市场,就必须绕过反倾销和关税壁垒,这样在当地投资建厂就非常关键。

  2005年,长虹在捷克正式动工大型投资项目,这也是目前中国在捷克已建成的规模最大的制造型企业。2007年,长虹捷克工厂开始投产运行。

  捷克市场和中国市场有着不同文化,长虹国际化推进采取了如下策略:人才当地化、产品当地化,同时在产品技术创新层面不断打磨,通过质量上乘的产品赢得消费者认可。最终,捷克市场接纳了长虹这个“中国制造”,捷克也成为长虹国际化拓展的重要根据地之一。

微信图片_20180416094241

  “广交会是我们面对海外很重要的一个窗口,长虹积极发挥广交会全方位对外开放平台的作用,运用两个市场、两种资源,拓展全球市场。”长虹相关负责人表示。

  眼下,长虹已踏上“实施全球化资源协同”的新征程。据长虹相关负责人介绍,到“十三五”末,长虹海外收入占比预计将超过30%

  “一带一路”,国际化迎历史机遇

  1999年在印尼设立第一个海外办事处至今,长虹国际化进程始终没有停止,海外市场拓展期间,在“一带一路”东风下,长虹国际化迎来历史机遇。

  20117月,长虹与巴基斯坦最大的家电分销商RUBA集团达成战略合作的框架协议,成立长虹RUBA公司,强化技术创新因地制宜。依托总部国家级企业技术中心,以及尖端研发团队,公司在节能、变频、智能化等多个领域不断取得突破性成果。

  2013年,国家提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。国际化成为中国企业的新风尚,在“一带一路”建设推进下,中国企业开始纷纷走出国门。

  据了解,长虹已经是中国品牌在巴基斯坦的典型代表,市场占有率居前位,其中高端电视产品市场占有率超过15.58%,为行业第一品牌。

  近几年来,长虹国际化拓展迎来增长型爆发。据统计,长虹已在海外投资建立了14个子公司,其中制造贸易型有5个,如在印尼、捷克、西班牙、巴基斯坦等;贸易型子公司有9个,在美国、西班牙、捷克设立了3个海外研发中心,在泰国、印度、巴西、阿尔及利亚等设立了7个代表处。集团海外员员工本地化率达80%,产品主要出口120余个国家地区。

  依托于技术创新和智造领域技术积累,长虹家电在海外市场业绩也节节攀升。

  2017年,长虹控股整体海外销售规模预计超150亿元。长虹旗下华意压缩产销量,2017年继续蝉联全球冰箱压缩机行业第一,全球市场份额超20%,欧洲市场占有率超过35%

  从启航到扬帆,从国内到海外,依托技术创新塑造并提升品牌成为长虹“走出去”的重要驱动力。在历经产品走出去,资本、人才、品牌走出去后,下一步长虹将形成全球化的资源协同,消融“出和入”的概念。

 
打赏
 
更多>同类资讯
0相关评论

推荐图文
推荐资讯
点击排行
商展城
产品检索: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
(c)2008-2016 DESTOON B2B SYSTEM All Rights ReservedProcessed in 1,537,538,122.383 second(s), 14 queries, Memory 1.23 M