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快时尚品牌增速放缓 外贸企业如何保住自有的份额?

   日期:2018-07-20     浏览:102    评论:0    
核心提示:  近日,快时尚品牌增速放缓的消息频出,让国内外贸企业颇感人头疼。Zara母公司Inditex集团发布一季度财报,截至4月30日,Indi
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  近日,快时尚品牌增速放缓的消息频出,让国内外贸企业颇感人头疼。Zara母公司Inditex集团发布一季度财报,截至4月30日,Inditex集团销售额同比增长2%,较上一财年同期的14%大幅放缓。该集团在全球96个国家和地区共有7448家门店,较上一季度减少27家。

  业绩增长放缓的还有瑞典快时尚巨头H&M,第一季度销售额低于预期下跌2%。英国高街服饰品牌零售商New Look上一年度业绩更可以用溃败来形容,集团销售收入下滑7.3%。截至3月24日的2018财年该集团持续经营业务营业亏损高达7430万英镑。

  随着全球时尚行业的不断转型升级和消费者观念的转变,快时尚高增长的日子或一去不复返。

  此外,随着近年来纺织加工业向东南亚转移,越南正在成为国际快时尚品牌的生产和采购基地。

  外贸企业表示,在担心订单转移的同时,又遭遇“大蛋糕不断变小”。店少了往往意味着快时尚品牌的要求更高了,不是交货速度更快,就是产品质量更高,这对我国服装出口加工产业提出了更高的要求。外贸企业究竟如何保住自有的份额?转型升级一直是这两年的重要课题。

  这样的大牌子在外贸工厂的墙上很常见,如ZARA、H&M等大的快时尚品牌是外贸工厂的重要客户。

  培育集群抱团发展

  为推动外贸转动力、调结构,商务部于2011年启动了国家外贸转型升级基地考核认定工作,对原有基地进行考察,同时认定了一批优势明显的新基地。此后在2012年、2014年及今年又分别认定了第二批、第三批和第四批。

  最新认定的第四批国家外贸转型升级基地共255家,58家为纺织服装基地,其中25家服装基地、18家纺织基地、8家服饰基地和7家家纺基地。原有基地32家,新增基地26家。(完整名单附后)

  中国纺织品进出口商会相关负责人对记者指出:“中国纺织服装行业集群化的发展模式和完善的产业链条,是我们的竞争对手和任何一个发展中国家中短期内都无法追赶的,这也正是我们产业的核心竞争优势所在。加快基地建设、培育产业集群,是实现纺织服装外贸稳定协调持续发展的重要推动力,为中国保持全球纺织服装出口第一大国的地位提供了有力支撑。”

  与单个企业相比,产业集群的发展模式不但符合上下游配套的产业发展规律,而且能在拓展对外贸易、培育贸易新业态方面聚集核心竞争力。

  此次认定的国家外贸转型升级基地名单中,辽宁省海城市西柳国家外贸转型升级基地名列其中。目前,西柳产业集群内纺织服装外贸出口企业31家,2017年自营出口额约1.6亿美元,西柳产业集群的商品通过黑龙江、内蒙古、新疆等边境口岸和广州、石狮、义乌、常熟等外贸优势地区市场,采用外贸出口供货方式大批量输往国外。据不完全统计,2017年只棉服一项就达到3000多万件,价值达30亿元,占上述地区棉服出口数量的一半以上。

  辽宁省大连市普兰店区国家外贸转型升级基地(服装)也出现在这次认定基地之列。据悉,普兰店服装年综合生产加工能力达5100万件(套),其中规模以上企业38家,占全区规模以上工业企业总量的29%,年产值约占大连市服装产业总产值的一半以上,近3年间实现出口创汇近百亿元人民币。

  在这份名单中,福建省共有两地入选,均位于晋江市,其中英林深沪国家外贸转型升级基地每年泳装产能接近整个晋江地区的80%,近5年来,晋江泳装工业总产值年增速高于福建省纺织行业13个百分点,高于全国纺织行业约16个百分点。晋江泳装工业总产值已占晋江纺织服装行业产值23.6%,占晋江市工业总产值6.96%,占福建省纺织服装行业产值5.35%,占全国泳装产业产值35%。

  南充市是此次唯一入选的四川省国家外贸转型升级基地(服饰),也是全国唯一丝绸及制品外贸转型升级示范基地。去年,南充市丝绸服装出口75个国家和地区。据悉,南充市研制出全国首台智能化自动养蚕机和高效节能环保自动循环热风烘茧机,其技术水平、机械结构和智能化调控系统达到国内领先水平,并在全国10多个省市推广,市场占有率达70%。

  重庆市也有一家入选——荣昌区国家外贸转型升级基地(纺织)。据了解,荣昌夏布是国家级非物质文化遗产,荣昌区有夏布企业173家,拥有自营出口权的企业26家,2017年仅夏布加工出口创汇就达1亿美元。

  电商商务背后的服务意识

  除了质量、技术,服务也是出口竞争新优势的重要体现,也是促进外贸发展方式转变和优化出口商品结构的重要抓手。

  很多外贸企业和基地都谈到,电子商务就是出口服务的重要体现。数字化和信息化的发展是行业所需,而抱团发展的基地可以投入建设电子商务产业园、外贸综合服务平台、市场采购贸易平台、众创空间、研发设计及检测中心等,为企业在产品研发生产、融资服务、出口报关等环节提供全方位保障。

  江苏常熟是第二批国家外贸转型升级基地(服装),自2016年9月被列入第三批国家市场采购贸易试点单位以来,占地3.7平方公里的常熟服装城就变成了一个全球性贸易平台。在这里,外商可以采购多种商品,只要单票报关单货值不超过15万美元的,海关就简化通关流程。

  “传统的一般贸易需要通过邮件同外商反复沟通,时间跨度长,流程繁复,而通过市场采购贸易,外商现场看好就可以直接购买,在手续、流程上都要简单方便很多,以往要3到4个月才能下一单,现在一个月可以下好几单,一单量高达十几万。”常熟服装城相关负责人向记者谈到。来自常熟服装城市场采购联网信息监管平台的数据显示,2018年一季度,常熟服装城市场实现采购贸易出口总值23427.33万美元,同比增长321.52%。其中,纺织服装类商品出口总值占全部出口商品总值的86.98%;出口商品原产地在常熟及周边的商品总值占全部出口商品总值的90.21%;出口商品抵运区域在西亚和北非的商品总值占全部出口商品总值80.27%,主要以“一带一路”沿线国家为主。

  本次入选的河北省枣强县大营国家外贸转型升级基地(服装)以皮草闻名。一直以来,枣强县大营镇享有“世界皮草看中国、中国皮草数大营”的美誉。目前,全县拥有皮草加工摊点近2万家、皮草企业1200多家,从业人员30万人,形成了集养殖、加工、检测、销售于一体的全产业链条,大营皮毛褥子产销量占全球70%以上的市场份额;编织产品年销售3亿件以上,占全球45%以上市场份额;大营还是裘皮服装出口俄罗斯的最大基地,年出口裘皮服装300余万件,占据俄罗斯市场60%以上份额。

  近年来,该县大力支持发展电子商务,位于大营镇的中国国际裘皮网负责人对记者说:“以前我们交易的产品以褥子、毛领、帽条等半成品为主,基本只赚个加工费,利润有限。而如今,我们把半成品再加工成衣服、帽子等各式各样的成品,通过跨境电商卖到东欧、俄罗斯,利润一下子就能翻几倍。”

 
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